ModaDizayn
New member
İngilizce ‘çirkin’ manasındaki ugly sözünden türeyen Ugg botlar ihtişamlı senelerına geri döndüğünün sinyallerini verdi. Ünlü isimler magazin sayfalarında Ugg botlarıyla yer alırken, bir periyodun ‘lüks’ eserin değişik öyküsünü sizler için derledik…
Moda dünyasını ikiye ayıran ve 20 yıl öncesinin esintilerini taşıyan Ugg botlar havaların soğumasıyla sokak modasında kendine sağlam bir yer edinmeyi başardı. Hailey Bieber, Bella Hadid ve Emily Ratajowski üzere isimlerde de görmeye başladığımız Ugg botlar bir daha tanınan bir ikon olma yolunda
Onları sevin ya da onlardan nefret edin, Ugg botları uzun vakittir ünlülerin bir uzantısı olarak kabul edilir. 1996’da Minnie Driver, “Çığlık”ın kırmızı halı galası için bir çift uzun, bej rengi Ugg tercih ederken, Leonardo DiCaprio, Julia Roberts, Beyoncé ve Kate Moss üzere isimler de bu botların hayranları içinde yer aldı.
Fakat Ugg botunun öyküsü, paparazzi çekimlerinden yıllar evvel ve Los Angeles’ın yıldızlarla dolu bulvarlarından epey uzakta, San Diego’daki bir kumsalda başlıyor.
UGG’IN KÖKENİ
Avustralyalı sörfçü ve teşebbüsçü Brian Smith, 1978’de Güney Kaliforniya’ya taşındıktan daha sonra Ugg botunun birinci modelini tasarladı. Smith’in icadı, bu biçimdelar klasik ayakkabı pazarı tarafınca küçümsendi, bu ‘garip’ görünümlü botların hiç bir vakit satamayacağı söylendi. Lakin sörfçülerin oluşturduğu topluluk bu fikre karşı çıktı ve Ugg botları fonksiyonellikleri niçiniyle hemen benimsedi.
Ugg sörf alt kültürü onayını aldıktan daha sonra, Smith spor giysi sanayisinde ilerlemeyi başardı. Ayakkabının sıcak kürklü iç kısmı kayak ve snowboard tutkunları tarafınca benimsendi ve 1980’lerde botun en büyük hayranları ABD’nin orta batı ve doğu bölgelerindeki lise hokey kadrolarına dönüştü. Marka kısa müddette öğrenci ekosistemine yayıldı. Smith o devirler ‘arkadaş baskısı’nın büyük bir etken olduğunu söylüyor: Biz de kabul edelim, bir periyot Ugg sahibi değilseniz havalı sayılmazdınız!
HOLLYWOOD’A GİRİŞ TECRÜBESİ
1990’ların başında, Smith bir uçuşta, People Magazine sayfalarına dalmış diğer bir yolcuyu fark etti ve orada ve o anda, botları Hollywood’a sokmayı denemeye karar verdi. Smith, ilgilenen ünlülere fiyatsız bir çift Ugg teklif etti. Smith’in teklifi Neil Young, Brooke Shields, Tom Cruise ve Kate Hudson üzere isimler tarafınca kabul gördü.
Fakat 2000 yılına kadar, Smith’in şirketi epey markalı ayakkabı devi Deckers Outdoor Corporation’a satmasından beş yıl daha sonra, işler ısınmaya başladı.
KÜÇÜK ETEK DEVREYE GİRDİ
Deckers tarafınca kiralanan bir New York pazarlama ajansı olan Bromley Group, Smith’in ünlüleri destekleme stratejisini sürdürdü ve yıldızların çekimler içinde onları giyebileceği umuduyla Ugg’ları sinema setlerine göndermeye başladı. Bromley Group’un müşteri temsilcisi Julie Nuernberg’in 2003 yılında PR haftasında dediğine bakılırsa hedef; bu biçimsiz, fonksiyonel ve açıkçası seksi olmayan ayakkabıyı şayet olmazsa olmaz bir moda öğesi yahut “alışverişte küçük bir etekle giyeceğiniz bir şey” olarak tanıtmaktı.
Müşteri temsilcisinin 20 yıl evvel söylemiş olduği şey kısa bir süre içerisinde gerçeğe dönüştü ve Nicole Richie, Britney Spears ve Lindsay Lohan bu akımın başını çekti.
UGG’IN YILDIZI OPRAH
Moda bölümündeki şöhret takıntısı yüzünden Ugg’ın mukadderatı de ünlülerin elinde sayılırdı. Ugg fazlaca geçmeden bunu da başardı ve Oprah Winfrey, Ugg’ı birinci defa 2000 yılında ‘En Sevilen Şeyler’ listesine aldı. Çalışanlarına 350 çift Ugg aldı ve bunu sadık izleyicileri ile paylaştı.
Smith, “Nasıl Nike koşu ile, Reebok aerobik ile, Zoom da pandemi ile peak yaptıysa, Ugg da Oprah yardımıyla yaptı” dedi. Smith, Oprah yardımıyla Ugg’ın kısa müddette milyonlara ulaşmaya başladığını aktardı.
Kitleler için Ugg, olağan dışı görünümüyle “Laguna Beach” ve “The O.C” üzere gösteriler tarafınca tanınan hale getirilen tarzla de birleştirildi. Sokak tarzına taraf vermenin birinci adımları duyulmaya başladı…
BİR YILDA KARI YÜZDE 300 KATLANDI
Tarihler 2003’ü gösterdiğinde ise yalnızca bir yılda Ugg bot satışlarında yüzde 300’lük dev bir artış yaşandı. Stok kahrı ve üretim yetersizliğinden kaynaklı bekleme listeleri oluştu. 2003 yılında New York Magazine, Ugg botların eBay’de olağan fiyatlarının yüzde 200 fazlasına alıcı bulabildiğini yazdı.
Bir mağaza sahibi, müşterilerin “Ugg alabilmek için arbede edip ağladığı”nı bile söylemiş oldu.
Lakin arz talebinin yakalanması ve raflarda bir dizi düzmece eserin yer almasıyla Ugg botlar bir anda çekim noktası olmaktan günlük kullanılacak ayakkabıya dönüştü.
UGG’IN ÇÖKÜŞ DEVRİ
2009’da İngiliz Independent gazetesi, Ugg’ı “sizi çocuk bilekleriniz varmış üzere gösteren Avustralyalı ayakkabı” olarak isimlendirdi. “Sienna Miller ve Cameron Diaz bile onları rastgele bir inançla taşıyamaz” diye devam etti.
Lakin vakit geçtikçe Ugg botların da popülerliği uçtu gitti. Bir periyodun lüks işareti artık gösterişsiz ve bayağı bir esere dönüştü.
Ta ki, geçtiğimiz aylara kadar…
VE YİNE YÜKSELİŞİ
Modanın geri dönüp dönüp kendini yinelamasına artık alıştık. Görüyoruz ki geçtiğimiz 20 senede zevkler bir daha değişmiş ve tarih adeta tekerrür etmiş.
Google datalarına bakılırsa, geçtiğimiz ay arama motorunda yapılan Ugg aramaları yüzde 90 oranında artış gösterdi.
Bilhassa 2 yıla yakındır dünyanın yaşadığı pandemi süreci, aslında zevklerimizde de kalıcı değişikliklere niye oldu. Post Malone ve Justin Bieber üzere isimler bahçe ayakkabısı Crocs’un rönesansını ilan etti.
Trend kestirim şirketi WGSN’de ayakkabı ve aksesuar stratejisti Lucila Saldana’ya göre, 2020 ve 2021 senelerında moda büsbütün konfora dayalıydı.
İŞ BİRLİKLERİ ARTIYOR
Bu dalgalanmadan Ugg da nasibini aldı ve pandemi sırasında ticari ve tasarım niyeti olarak patladı. 2000’lerin başındaki hareketli günleri çağrıştıran bir masala geri dönen Ugg, muazzam tesirini 2022’de de göstereceğe benziyor. Avrupa sokakları şimdiden Ugg’larla kaplandı bile…
Bugün marka, Ugg’ın özünü bir daha tasavvur ederek ve yeni, daha keskin bir demografiye öncülük ederek, hareketli yüksek moda tasarımcılarıyla güçlerini birleştirmekle meşgul. Ekim ayında Ugg, moda sitesi Lyst’e nazaran arama ilgisini 48 saat ortasında %94 oranında artıran bir koleksiyon oluşturmak için uygun fiyatlı lüks marka Telfar ile işbirliği yaptı. Bu ayın başlarında, Çinli dizayncı Feng Chen, Ugg botunun tokalı kayışlı bir versiyonunu piyasaya sürdü.
2022’DE DE kucak dolusu UGG GÖRECEĞİZ
Herkes markanın yeni olağan dışı tarzlarına katılmasa da Smith kimi vakit “şirketin kimi kovaladığını merak ettiğini” itiraf etti.
Bu ay ABD’de Pinterest’te Uggs için yapılan aramalar Ocak 2021’e kıyasla yüzde 60 artarken, İngiltere’de de “Ugg kıyafetleri” tabirinin kullanmasında yüzde 300 artış olduğu açıklandı.
Pinterest’in moda lideri Jessica Payne, pilates kıyafetleriyle çoklukla ultra küçük Uggs giyen Kaia Gerber’in ünlü yıldız gücüne atıfta bulunarak, ‘Ugg’ 2022’de bir daha canlanmaya hazırlanıyor” dedi.
ABD merkezli New York Times, Smith’in 1995 yılında markayı 15 milyon dolara (bugünün parasıyla 27.7 milyon dolar) satmasından bu yana gelirin 1.5 milyar dolara sıçradığını deklare etti.
Moda dünyasını ikiye ayıran ve 20 yıl öncesinin esintilerini taşıyan Ugg botlar havaların soğumasıyla sokak modasında kendine sağlam bir yer edinmeyi başardı. Hailey Bieber, Bella Hadid ve Emily Ratajowski üzere isimlerde de görmeye başladığımız Ugg botlar bir daha tanınan bir ikon olma yolunda
Onları sevin ya da onlardan nefret edin, Ugg botları uzun vakittir ünlülerin bir uzantısı olarak kabul edilir. 1996’da Minnie Driver, “Çığlık”ın kırmızı halı galası için bir çift uzun, bej rengi Ugg tercih ederken, Leonardo DiCaprio, Julia Roberts, Beyoncé ve Kate Moss üzere isimler de bu botların hayranları içinde yer aldı.
Fakat Ugg botunun öyküsü, paparazzi çekimlerinden yıllar evvel ve Los Angeles’ın yıldızlarla dolu bulvarlarından epey uzakta, San Diego’daki bir kumsalda başlıyor.
UGG’IN KÖKENİ
Avustralyalı sörfçü ve teşebbüsçü Brian Smith, 1978’de Güney Kaliforniya’ya taşındıktan daha sonra Ugg botunun birinci modelini tasarladı. Smith’in icadı, bu biçimdelar klasik ayakkabı pazarı tarafınca küçümsendi, bu ‘garip’ görünümlü botların hiç bir vakit satamayacağı söylendi. Lakin sörfçülerin oluşturduğu topluluk bu fikre karşı çıktı ve Ugg botları fonksiyonellikleri niçiniyle hemen benimsedi.
Ugg sörf alt kültürü onayını aldıktan daha sonra, Smith spor giysi sanayisinde ilerlemeyi başardı. Ayakkabının sıcak kürklü iç kısmı kayak ve snowboard tutkunları tarafınca benimsendi ve 1980’lerde botun en büyük hayranları ABD’nin orta batı ve doğu bölgelerindeki lise hokey kadrolarına dönüştü. Marka kısa müddette öğrenci ekosistemine yayıldı. Smith o devirler ‘arkadaş baskısı’nın büyük bir etken olduğunu söylüyor: Biz de kabul edelim, bir periyot Ugg sahibi değilseniz havalı sayılmazdınız!
HOLLYWOOD’A GİRİŞ TECRÜBESİ
1990’ların başında, Smith bir uçuşta, People Magazine sayfalarına dalmış diğer bir yolcuyu fark etti ve orada ve o anda, botları Hollywood’a sokmayı denemeye karar verdi. Smith, ilgilenen ünlülere fiyatsız bir çift Ugg teklif etti. Smith’in teklifi Neil Young, Brooke Shields, Tom Cruise ve Kate Hudson üzere isimler tarafınca kabul gördü.
Fakat 2000 yılına kadar, Smith’in şirketi epey markalı ayakkabı devi Deckers Outdoor Corporation’a satmasından beş yıl daha sonra, işler ısınmaya başladı.
KÜÇÜK ETEK DEVREYE GİRDİ
Deckers tarafınca kiralanan bir New York pazarlama ajansı olan Bromley Group, Smith’in ünlüleri destekleme stratejisini sürdürdü ve yıldızların çekimler içinde onları giyebileceği umuduyla Ugg’ları sinema setlerine göndermeye başladı. Bromley Group’un müşteri temsilcisi Julie Nuernberg’in 2003 yılında PR haftasında dediğine bakılırsa hedef; bu biçimsiz, fonksiyonel ve açıkçası seksi olmayan ayakkabıyı şayet olmazsa olmaz bir moda öğesi yahut “alışverişte küçük bir etekle giyeceğiniz bir şey” olarak tanıtmaktı.
Müşteri temsilcisinin 20 yıl evvel söylemiş olduği şey kısa bir süre içerisinde gerçeğe dönüştü ve Nicole Richie, Britney Spears ve Lindsay Lohan bu akımın başını çekti.
UGG’IN YILDIZI OPRAH
Moda bölümündeki şöhret takıntısı yüzünden Ugg’ın mukadderatı de ünlülerin elinde sayılırdı. Ugg fazlaca geçmeden bunu da başardı ve Oprah Winfrey, Ugg’ı birinci defa 2000 yılında ‘En Sevilen Şeyler’ listesine aldı. Çalışanlarına 350 çift Ugg aldı ve bunu sadık izleyicileri ile paylaştı.
Smith, “Nasıl Nike koşu ile, Reebok aerobik ile, Zoom da pandemi ile peak yaptıysa, Ugg da Oprah yardımıyla yaptı” dedi. Smith, Oprah yardımıyla Ugg’ın kısa müddette milyonlara ulaşmaya başladığını aktardı.
Kitleler için Ugg, olağan dışı görünümüyle “Laguna Beach” ve “The O.C” üzere gösteriler tarafınca tanınan hale getirilen tarzla de birleştirildi. Sokak tarzına taraf vermenin birinci adımları duyulmaya başladı…
BİR YILDA KARI YÜZDE 300 KATLANDI
Tarihler 2003’ü gösterdiğinde ise yalnızca bir yılda Ugg bot satışlarında yüzde 300’lük dev bir artış yaşandı. Stok kahrı ve üretim yetersizliğinden kaynaklı bekleme listeleri oluştu. 2003 yılında New York Magazine, Ugg botların eBay’de olağan fiyatlarının yüzde 200 fazlasına alıcı bulabildiğini yazdı.
Bir mağaza sahibi, müşterilerin “Ugg alabilmek için arbede edip ağladığı”nı bile söylemiş oldu.
Lakin arz talebinin yakalanması ve raflarda bir dizi düzmece eserin yer almasıyla Ugg botlar bir anda çekim noktası olmaktan günlük kullanılacak ayakkabıya dönüştü.
UGG’IN ÇÖKÜŞ DEVRİ
2009’da İngiliz Independent gazetesi, Ugg’ı “sizi çocuk bilekleriniz varmış üzere gösteren Avustralyalı ayakkabı” olarak isimlendirdi. “Sienna Miller ve Cameron Diaz bile onları rastgele bir inançla taşıyamaz” diye devam etti.
Lakin vakit geçtikçe Ugg botların da popülerliği uçtu gitti. Bir periyodun lüks işareti artık gösterişsiz ve bayağı bir esere dönüştü.
Ta ki, geçtiğimiz aylara kadar…
VE YİNE YÜKSELİŞİ
Modanın geri dönüp dönüp kendini yinelamasına artık alıştık. Görüyoruz ki geçtiğimiz 20 senede zevkler bir daha değişmiş ve tarih adeta tekerrür etmiş.
Google datalarına bakılırsa, geçtiğimiz ay arama motorunda yapılan Ugg aramaları yüzde 90 oranında artış gösterdi.
Bilhassa 2 yıla yakındır dünyanın yaşadığı pandemi süreci, aslında zevklerimizde de kalıcı değişikliklere niye oldu. Post Malone ve Justin Bieber üzere isimler bahçe ayakkabısı Crocs’un rönesansını ilan etti.
Trend kestirim şirketi WGSN’de ayakkabı ve aksesuar stratejisti Lucila Saldana’ya göre, 2020 ve 2021 senelerında moda büsbütün konfora dayalıydı.
İŞ BİRLİKLERİ ARTIYOR
Bu dalgalanmadan Ugg da nasibini aldı ve pandemi sırasında ticari ve tasarım niyeti olarak patladı. 2000’lerin başındaki hareketli günleri çağrıştıran bir masala geri dönen Ugg, muazzam tesirini 2022’de de göstereceğe benziyor. Avrupa sokakları şimdiden Ugg’larla kaplandı bile…
Bugün marka, Ugg’ın özünü bir daha tasavvur ederek ve yeni, daha keskin bir demografiye öncülük ederek, hareketli yüksek moda tasarımcılarıyla güçlerini birleştirmekle meşgul. Ekim ayında Ugg, moda sitesi Lyst’e nazaran arama ilgisini 48 saat ortasında %94 oranında artıran bir koleksiyon oluşturmak için uygun fiyatlı lüks marka Telfar ile işbirliği yaptı. Bu ayın başlarında, Çinli dizayncı Feng Chen, Ugg botunun tokalı kayışlı bir versiyonunu piyasaya sürdü.
2022’DE DE kucak dolusu UGG GÖRECEĞİZ
Herkes markanın yeni olağan dışı tarzlarına katılmasa da Smith kimi vakit “şirketin kimi kovaladığını merak ettiğini” itiraf etti.
Bu ay ABD’de Pinterest’te Uggs için yapılan aramalar Ocak 2021’e kıyasla yüzde 60 artarken, İngiltere’de de “Ugg kıyafetleri” tabirinin kullanmasında yüzde 300 artış olduğu açıklandı.
Pinterest’in moda lideri Jessica Payne, pilates kıyafetleriyle çoklukla ultra küçük Uggs giyen Kaia Gerber’in ünlü yıldız gücüne atıfta bulunarak, ‘Ugg’ 2022’de bir daha canlanmaya hazırlanıyor” dedi.
ABD merkezli New York Times, Smith’in 1995 yılında markayı 15 milyon dolara (bugünün parasıyla 27.7 milyon dolar) satmasından bu yana gelirin 1.5 milyar dolara sıçradığını deklare etti.