Artık her yerde o var… Snoopy’nin moda dünyasındaki yükselişi devam ediyor

ModaDizayn

New member
Peanuts ya da kimileri tarafınca Snoopy diye isimlendirilen çizgi dünya, düşük kaliteli tişört ve pijamalardan son derece lüks moda iş birliklerine kadar bir epey alanda var olmaya başladı. Pekala bu muvaffakiyet nasıl inşa edildi ve çizgi dünyanın felsefî yapısına da hâkim olan hayranlar bu durumu nasıl karşıladı?

Snoopy, Woodstock, Charlie Brown, Lucy ve diğerleri… Peanuts çetesi 1950’lerden bu yana popülerliğini müdafaaya devam ediyor. Üstelik bir müddetdir bir fazlaca markanın gözdesi haline geldi ve moda dünyasına âdeta damga vurdu bile denilebilir.

Alex’ten bir Snoopy-and-Woodstock bilekliği, Hanna Andersson’dan eşleşen aile pijamaları; Peanuts çetesinin imgesinin basıldığı bir etek, Vera Bradley’den Snoopy ve kalp süslemeli bir çanta… Üstelik bunlar yalnızca Sevgililer Günü’ne özel eserlerdi. Bunların haricinde şu anda Marc Jacobs, Soulland, Lacoste, Saint Laurent, Swatch ve Re/Done üzere markaların Peanuts karakterlerine yer verdiği bir hayli eserleri bulunuyor.

Peanuts’ın ortaya çıkışından 72 yıl ve karikatürist Charles Schulz’un 2000 yılındaki vefatından 20 yıldan fazla bir süre daha sonra, karakterlerin hepsi tam bir moda devi haline geldi.


BUGÜNE DE HİTAP EDİYOR

Bugün, Peanuts markası her yerde. Mesken dekorasyonu, yayıncılık, oyuncaklar ve ikramlık eşyalar da dahil olmak üzere bir fazlaca alanda yer alıyorlar. Örneğin satışı yapılan mamüllerin üçte biri giysi alanından. Ayrıyeten Peanuts serisi, klasiklerini yayınlamak ve yeni gösteriler, sinemalar oluşturmak için de 2020’deki Apple+ mutabakatı yardımıyla yeni kuşaklarla tanışmaya devam ediyor.

Peanuts Worldwide, üç kuruluşa ilişkin: Strawberry Shortcake ve Teletubbies’in içeriğine de sahip olan Kanadalı WildBrain şirketi; Sony Müzik; ve Charles Schulz’un ailesi. WildBrain’in 30 Haziran 2021’de sona eren mali yılında, Peanuts’tan elde ettiği dünya çapındaki telif geliri yaklaşık 124 milyon dolardı ve bu ölçüye, Apple TV+ içerik muahedesinden elde edilen gelir dahil değildi.

Peanuts mamüllerinin bu kadar yaygınlaşmasının en büyük sebebi olarak da bu mütevazi çizgi dizinin kendine has cazipliği olarak görülüyor. Bu sihrin büyük bir kısmını da Charles Schulz’un çalışmasının beklenmedik ruhsal karmaşıklığından geliyor.


KISSALARI GERÇEK

Romancı Jonathan Franzen, 2004 yılında New Yorker’da Peanuts’a olan çocukluk tutkusu hakkında yazdığı bir makalede, “hikâyelerini, benimkinden bir biçimde daha sağlam ve inandırıcı olan bir çocukluk evreninden getiriyor. Peanuts çetesi gerçek futbol oynadı; yumruk yumruğa arbede etti; geniş bir söz dağarcığı kullandı; aşık oldu” yazmıştı.

Sparky ismiyle anılan Charles Schulz, 1950’den 2000’e kadar her gün Peanuts çizgi romanını çizdi. Bu mühlet zarfında, kendisini sıra dışı bir biçimde karakterlerine adadı: Lucy, Linus, Peppermint Patty, Charlie Brown ve köpeği Snoopy, Sally, Schroeder ve çetenin geri kalanı… Peanuts’ın pazarlama ve bağlantıdan sorumlu kıdemli lider yardımcısı Melissa Menta Schulz’un Peanuts’ın markalaşması hakkındaki yaklaşımını şu biçimde anlatıyor:

“Charles Schulz bir pazarlamacı değildi. Bunun bir örneği, Peanuts’un tutarsız markalaşmasıdır; dünyanın birtakım bölgelerinde Snoopy deniyor. İnsanların markayı bir daha isimlendirmesine müsaade verdi. Beşerler ona iş fikirleriyle geldiğinde, ‘git yap’ demeye fazlaca daha müsaitti zira o yalnızca yazmak istiyordu.”


1961’DE BAŞLAYAN İŞ BİRLİĞİ

1961’de Schulz’a Peanuts randevu kitabı fikriyle yaklaşmadan evvel, San Francisco’daki I. Magnin mağazasının vitrin şifoniyeri olan Connie Boucher markanın pazarlamacalarındandı. İkili, 1963’te hem yetişkinler birebir vakitte çocuklar için en çok satan fotoğraflı kitap olan ve günümüze kadar gelen “Happiness is a Warm Puppy” üzerine iş birliği yaptı. Boucher’ın şirketi, 1960’ların sonlarında doldurulmuş bir Snoopy yaratan birinci şirketti. 1970’lerde dünya çapında ofisler açtı ve Snoopy’nin Japonya’daki başarısı büyük ölçüde Boucher’e aitti.

1984 yılında Paris’teki Louvre’da “Snoopy in Fashion” standı açıldı. Oscar de la Renta ve Chanel üzere dizayncılar, Snoopy ve kız kardeşi Belle’i özgün dizaynlarla giydirdi. Sergiyi anlatan kitabın birinci baskıları eBay’de 1.000 doların üzerinde alıcı buluyor. “Snoopy and Belle in Fashion” isimli standın 2014 güncellemesinde, Rodarte ve Zac Posen üzere tasarımcıların çalışmaları yer aldı ve dünyanın çeşitli kentlerini gezdi.


“KENDİMİZLE REKABET ETMEK İSTEMİYORUZ”

Sonunda Peanuts ya da kimileri tarafınca Snoopy diye isimlendirilen çizgi dünya, düşük kaliteli tişört ve pijamalardan son derece lüks moda iş birliklerine kadar bir fazlaca alanda var olmaya başladı. Peanuts’ın moda iş birliklerinden sorumlu lider yardımcısı Liz Brinkley, moda dünyasının artık daha global hale geldiği için şirketin daha şuurlu hale geldiğini söylüyor: “Eskiden yabancı uzmanlarla birlikte hoş bir biçimde bir ortada yaşayabilirdik, lakin artık genel bir takvimimiz olduğundan hakikaten emin olmalıyız zira bence yapmak istediğimiz son şey kendimizle rekabet etmek. Ayrıyeten taraftarlarımızın da bunu takdir etmeyeceğini düşünüyorum.”

Bu hayranların birçok, Peanuts’ın büyümesi konusunda bölünmüş durumda. New York’ta klinik psikolog olan 38 yaşındaki Angela Aznavorian, markanın daha fazla şahsa ulaşmasını sevse de benzersizliğini de korumak istiyor: “İnsanların dünyanın her yerinden gelebileceği ve hepsinin tartışabileceği ortak bir temaya sahip olma fikri hoş bir şey, bu yüzden onun büyümesini görmeyi seviyorum. Ancak beraberinde kült-klasik bir hayran olarak her şeyi kutsal tutmak istiyorsun. Yani ben her iki taraftayım.”


HAYRANLAR İKİYE BÖLÜNDÜ

Aznavorian ortada bir Noel ağacı süsü, bir Swatch ya da Saint Laurent sweatshirt’üne hayran. Peanuts’un farklı fiyat noktalarındaki markalarla iş birliği yapmasını, çeşitli eserler üretmesini seviyor.

Kimileri ise ticarileştirmenin Peanuts ruhuyla çeliştiğinden tasa ediyor. 23 yaşındaki Elaina Maxwell, büyükanne ve büyükbabasıyla bir arada çizgi roman okuyarak büyüdü. Dr. Aznavorian üzere, Peanuts mamüllerinin yaygınlığı konusunda çelişkili hissediyor: “Snoopy onlar için Mickey Mouse üzere. Bugünlerde her insanın tanıdığı, nereden geldiği ve ne manaya geldiğiyle sahiden ilgilenmedikleri bir karakter. Artık Peanuts her yerde ticarileştiriliyor.”

Artık Peanuts, iki farklı biçimde algılanıyor: Snoopy’nin sempatik olduğunu düşünenler ve Snoopy’nin derin olduğunu düşünenler. Aznavorian, markaların Schulz’un kıssa anlatımı ve bildirileriyle etkileşime girdiğini görmek istediğini söylüyor: “Moda için kullanabileceğimiz yiğit renklere sahip bu şirin karaktere karşı Peanuts’ın neyi temsil ettiği hakkında biraz daha fazla açıklama yapmak gerek. Bence Peanuts bundan daha fazlası.”
 
Üst