Yalnızca Kış Olimpiyatları’nın değil, markaların da gözdesi: Eileen Gu

ModaDizayn

New member
2021’de Dünya Kayak Şampiyonası’nda altın madalya kazanan, 2022 Pekin Olimpiyatları’nda da ABD doğumlu bulunmasına karşın Çin’i temsil ettiği için tartışmalara niye olan 18 yaşındaki Gu, beraberinde dudak uçuklatan karıyla da dikkatleri çekti.

Altın madalyalı Gu, yalnızca Olimpiyatlar’daki başarılarıyla değil beraberinde hoşluğuyla de öne çıkıyor. Gu, birbirinden lüks markanın yeni gözdesi olarak görülüyor, bu yüzden de bir fazlaca marka bu genç ve hoş atletle mutabakat yapabilmek için sıra bekliyor.

Gu’nun markaların gayesi haline gelmesinde ise bir epey niye var. Bunlardan biri, modaya yakalaşımı… Yalnızca markalarla mutabakat yapmakla kalmıyor, etkinliklere katılıyor ve değerli mecmualara poz veriyor.


Gu; Bella Hadid, Kate Moss ve Hailey Bieber’ı temsil eden ajans IMG Models ile anlaşarak Louis Vuitton, Victoria’s Secret ve Tiffany & Co.’nun yanı sıra lüks İsviçreli saat üreticisi IWC ve kozmetik markası Estée Lauder ile mutabakatlar imzaladı.
Kaliforniya doğumlu atlet bu Olimpiyatlarda en epey sponsorluk alan atletler içinde yer aldı. Gu, Beats by Dre kulaklıklardan Cadillac’a kadar 20’den çok ticari iştirakle Pekin’e geldi. Gu Ailing ismiyle tanındığı ve “Kar Prensesi” lakabıyla anıldığı Çin’deki kitlesel cazipliği, onu markalar için bilhassa pahalı kılıyor.

İKİ KÜLTÜRE DE HİTAP EDİYOR

2019’da bağlılığını annesinin anavatanına çeviren Gu’nun lisanını akıcı bir biçimde kullanabilmesi, Çin TV reklamlarında, reklam panolarında ve hatta süt kartonlarında yerini almasında yardımcı oldu. E-ticaret devi JD.com, kafe zinciri Luckin Coffee ve telekom firması China Mobile, son aylarda modellik yaptığı markalar içinde yer alıyor.

Danışmanlık firması Bain’e göre Çin, 2025 yılına kadar dünyanın en büyük lüks pazarı olma yolunda ilerliyor. Pazarlama ve reklam sanayisi mecmuası Campaign’in Asya baskısı, Gu’nun altın madalya muvaffakiyetinden evvel yeni mutabakatların atlete yaklaşık 15 milyon yuan (2,5 milyon dolar) kazandırabileceğini varsayım ediyordu.


Şanghay merkezli yaratıcı ajans Boh Project’e göre, Gu’nun ülkedeki artan popülaritesi, Çin’de Batılı ünlülere ilginin azaldığı bir vakitte geliyor. Gu’nun her iki lisanı akıcı bir biçimde konuşması tam lokal olmaması lakin yanı vakitte yabancı da olmaması cazipliğini artırıyor.

MODELLİK VE KAYAK BİREBİR ANDA DEVAM EDİYOR

Gu, mutabakatlarını saygın mecmualar ve moda gösterileriyle birleştirdi. 2019’a kadar Paris Moda Haftası ve Met Gala üzere etkinliklerde görüldü.

Vogue Hong Kong’un Temmuz kapağında yer aldı ve dergiye şunları söylemiş oldu: “Tıpkı kayak yapmak üzere modellik de inanılmaz bir tabir ve kişilik gerektiriyor. Yaratıcılık, inanç, öğrenme ve ahenk sağlama yeteneği… Modellik ve kayak içindeki geçiş, sonunda daha motive hissetmeme yardımcı olan birbirleri için bir mola ve bir uygulama haline geldi.”

Gu ayrıyeten GQ ve Elle’nin Çince baskılarının kapağında da yer aldı. Ve Vogue China’nın Gen-Z odaklı iki ayda bir yayınlanan Vogue+ mecmuasının konuk editörü olarak, yazılar kaleme aldı.

Gu, Instagram’a şu biçimde yazdı: “Ergenlik kimliklerinin doğal olarak şekillendirilebilir tabiatını keşfetmek ve sergilemek istedim. Herkes kod değiştirir ve bence bu epeyce taraflı doğayı kutlamaya başlamamızın vakti geldi.”


TOPLUMSAL MEDYADA FAAL

Gu, moda konusunda toplumsal medyada da pek etkin. Örneğin; açılış merasiminden kısa bir süre daha sonra Gu, o ana kadar oyunlarda giydiği kıyafetlerin bir “lookbook”unu yayınladı. Gu, rekabetin sıcağında bile, moda referansını artırmak ve Çin külçeşidini tanıtmak için halka açık platformunu kullandı.

Gu’nun yükselişi, Batılı markaların attıkları yanlış adımlar niçiniyle tüketici boykotlarına maruz kaldıkları bir vakitte geliyor. Gu bu bahiste çok dikkatli davranıyor ve bir epey bahiste yorum yapmayı reddediyor.


DİPLOMATİK YAKLAŞIMI TAKDİR TOPLUYOR

Kısa müddet evvel New York Times’ın Çin hakkındaki soruları üzerine şöyle karşılık verdi: “Bölücü olmaya gerek yok. Yaptığım her şeyin kapsayıcılıkla ilgili olduğunu düşünüyorum.”

Bu hafta düzenlediği basın toplantısında ise geçtiğimiz haftalarda kendisinden haber alınamadığı için dünya gündemine oturan Shuai Peng ile ilgili soruları yanıtladı. Tenisçinin keyifli ve sağlıklı bir biçimde devam ettiği için minnettarlığını lisana getirdi. Gu ayrıyeten, Çin’in resmi olarak ikili vatandaşlığı tanımadığı için ABD pasaportunu yok etmeye zorlanıp zorlanmadığına dair sorulardan da kaçındı.

Diplomatik yaklaşımı, devlet medyasından da övgü alan ve geçen yıl ABD Açık’ı kazandıktan daha sonra Weibo’da trend olan tenis yıldızı Emma Raducanu’nun yaklaşımını yansıtıyor. Lakin Qiu’ya bakılırsa, Birleşik Krallık’ı temsil etmeye devam eden tenis yıldızının bilakis, Gu’nun Çin için kayak yapma sonucu onu daha da sağlam bir isim yapıyor. Qiu, “Spor kahramanları muhakkak buradaki yeni idoller. Onlar ulusal kahramanlar, bu da onları markalar için fazlaca sağlam bir hale getiriyor.”
 
Üst